Odpowiedzią na to pytanie jest GEO – Generative Engine Optimization, czyli pozycjonowanie w modułach sztucznej inteligencji. Co to oznacza i jak wpłynie na przyszłość marketingu internetowego?
Czym Jest GEO?
Generative Engine Optimization (GEO) to nowy sposób optymalizacji treści, który ma na celu zwiększenie widoczności w odpowiedziach generowanych przez systemy AI. Chociaż brzmienie GEO przypomina klasyczne SEO, to jego cel jest inny: zamiast skupiać się na pozycjonowaniu stron w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, GEO koncentruje się na dostosowaniu treści do wymagań AI, by częściej pojawiały się w odpowiedziach tych systemów.
Po co to wszystko? Moduły AI, jak ChatGPT, Bing Copilot czy Google Search Generative Experience (SGE), stają się coraz bardziej popularne i zyskują na znaczeniu. Użytkownicy coraz częściej korzystają z nich, aby uzyskać odpowiedzi na pytania w formie interaktywnej, kontekstowej i trafnej. W takim środowisku treści internetowe muszą być bardziej dostosowane do mechanizmów, które rozumieją zapytania, analizują intencje użytkowników i oferują informacje na wyciągnięcie ręki.
Jak GEO Różni się od SEO?
Choć GEO ma na celu podobny wynik co SEO – czyli zwiększenie widoczności treści – jego metody są dostosowane do nowej rzeczywistości. SEO koncentruje się na zwiększeniu pozycji stron w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, takich jak Google, poprzez optymalizację słów kluczowych, linków i treści. GEO z kolei polega na dostosowaniu treści tak, by mogły one trafić do odpowiedzi generowanych przez systemy AI. Oznacza to konieczność uwzględnienia nowego rodzaju algorytmów, które działają w oparciu o rozpoznawanie podmiotów i ich relacji w sieci.
Rola „podmiotów” w GEO
Jednym z kluczowych elementów GEO są „podmioty” – elementy, które AI potrafi rozpoznać i powiązać w kontekście zapytania. W przeszłości Google zaczęło rozpoznawać podmioty w ramach swojego systemu grafu wiedzy, a teraz, w czasach sztucznej inteligencji, ich rola staje się jeszcze ważniejsza. Moduły AI, takie jak ChatGPT, nie traktują już treści jako prostych ciągów znaków, ale raczej jako zestawy powiązanych ze sobą podmiotów, które są rozpoznawane na podstawie kontekstu zapytania.
Przykład? Jeśli użytkownik szuka „roweru dla początkującego do pracy w Warszawie”, AI nie będzie traktować tych słów jako przypadkowych. Rozpozna, że rower to produkt, Warszawa to lokalizacja, a „dla początkujących” to cecha produktu, który powinien być prosty w obsłudze. Takie podejście umożliwia AI lepsze dostarczenie trafnych odpowiedzi na konkretne zapytania.
Znaczenie linków i autorytetu w GEO
Podobnie jak w SEO, także w GEO link building odgrywa kluczową rolę. W kompendium napisanym przez Rafał Cyrańskiego, autora i informatyka, założyciela agencji FunkyMEDIA (http://funkymedia.pl), zauważa on jednak, iż w GEO liczy się jednak nie tylko liczba linków, ale przede wszystkim ich jakość i tematyczna zgodność z treścią strony. Linki pochodzące z wiarygodnych źródeł, takich jak encyklopedie, artykuły naukowe czy rządowe portale, mogą znacznie zwiększyć szanse na pojawienie się strony w odpowiedziach generowanych przez AI. Takie źródła traktowane są przez AI jako bardziej autorytatywne, a ich linki przekazują „siłę” (link juice), która wzmacnia pozycję strony w sieci wiedzy. Więcej informacji znajdziecie w artykule Rafała Cyrańskiego: GEO – pozycjonowanie w modułach AI.
Wyzwania GEO – jak przygotować stronę?
Aby skutecznie wykorzystać GEO, ważne jest dostosowanie treści do nowych wymagań systemów AI. Przede wszystkim warto skupić się na:
1. Znacznikach strukturalnych (schema) – dzięki tagom schema, takim jak `Product`, `Location`, `Person`, AI może lepiej rozpoznać podmioty i ich relacje w obrębie strony.
2. Aktualności – AI korzysta z danych w czasie rzeczywistym, dlatego ważne jest, by treści były aktualizowane i odnosiły się do bieżących wydarzeń czy produktów.
3. Wielokanałowość – moduły AI biorą pod uwagę nie tylko tekst, ale także obrazy, wideo i dźwięk. Optymalizacja treści multimedialnych, np. poprzez odpowiednie tagowanie wideo i zdjęć, może znacząco zwiększyć szanse na wyróżnienie się w odpowiedziach generowanych przez AI.
4. Linki od autorytetów – publikowanie treści na wiarygodnych portalach branżowych, współpraca z influencerami czy obecność w literaturze naukowej zwiększają szanse na pozycjonowanie w systemach AI.
GEO w marketingu przyszłości – dlaczego warto zainwestować?
Pozycjonowanie GEO to przyszłość cyfrowego marketingu. Działa w oparciu o aktualne potrzeby użytkowników, którzy szukają szybkich, trafnych odpowiedzi dostosowanych do ich kontekstu. Dzięki temu, że moduły AI są coraz bardziej zaawansowane, a technologia generatywnego wyszukiwania nabiera na znaczeniu, inwestycja w GEO może stać się kluczowym elementem strategii marketingowej w nadchodzących latach.
Chociaż może się wydawać, że pozycjonowanie GEO jest jeszcze w powijakach, to jego wpływ na przyszłość marketingu cyfrowego już teraz jest nieoceniony. Zrozumienie i wykorzystanie tego nowego podejścia może przynieść Twojej firmie przewagę w świecie zdominowanym przez sztuczną inteligencję.
Czy jesteś gotów na zrewolucjonizowanie swojej strategii SEO i dostosowanie jej do wymagań GEO? To pytanie, na które odpowiedź powinna brzmieć: Tak!
Komentarze (0)
Wysyłając komentarz akceptujesz regulamin serwisu. Zgodnie z art. 24 ust. 1 pkt 3 i 4 ustawy o ochronie danych osobowych, podanie danych jest dobrowolne, Użytkownikowi przysługuje prawo dostępu do treści swoich danych i ich poprawiania. Jak to zrobić dowiesz się w zakładce polityka prywatności.