Jak pandemia zmieniła nawyki rozrywki użytkowników w Internecie
Pandemia COVID-19 zmusiła nas do radykalnej zmiany codziennych przyzwyczajeń, szczególnie jeśli chodzi o sposób spędzania czasu wolnego i rozrywkę. Zamknięte drzwi kin, klubów i sal koncertowych oznaczały konieczność poszukiwania alternatyw w świecie cyfrowym. To Internet w latach 2020 i 2021 stał się podstawowym miejscem spędzania wolnego czasu.Ponadto, właśnie wtedy, w odpowiedzi na ograniczenia związane z kryzysem zdrowotnym, zyskały na popularności gry online, transmisje na żywo czy platformy hazardowe online. Dzisiaj opowiem, jak wyjątkowe okoliczności, w czasach, kiedy pandemia definicja COVID-19 stała się znana niemal każdemu na świecie, wpłynęły na ewolucję naszych nawyków rozrywkowych w sieci. I dlaczego wiele z nowych trendów zakorzeniło się w naszej codzienności na stałe. Nazywam się Karolina Kowalczyk i więcej przemyśleń na temat hazardu online i odpowiedzialnej rozrywki znajdziesz na prowadzonej przeze mnie stronie.
reklama
Gwałtowny wzrost popularności rozrywki online podczas pandemii
Globalny lockdown wywołał duże zapotrzebowanie na cyfrowe usługi na całym świecie, w tym w Polsce. W naszym kraju w 2020 roku liczba osób, które zadeklarowali codzienne korzystanie z platform VOD wzrosła o 65%. Z kolei według danych Ministerstwa Finansów rynek gier hazardowych online w 2020 roku zanotował wzrost obrotów o około 30% w porównaniu z 2019 r. Internet stał się też przestrzenią towarzyskich spotkań. Pojawiły się wirtualne domówki, koncerty i transmisje sportowe online. Zmiana stylu życia sprawiła, że wiele osób przywykło do takich form rozrywki i kontynuuje je nawet po zniesieniu części ograniczeń.reklama
Serwisy streamingowe i wzrost kultury masowego oglądania (binge-watching)
Masowe przejście na platformy streamingowe ograniczyło tradycyjne oglądanie telewizji. Netflix, Disney+ i Amazon Prime notowały rekordowe poziomy subskrypcji. Wiele osób poznawało zalety oglądania seriali oraz filmów bez przerw reklamowych, co sprzyjało popularnemu binge-watchingowi, czyli pochłanianiu kilku odcinków naraz.Zauważyłam, że podniósł się też popyt na dokumenty i programy rozrywkowe. Ludzie traktowali taki relaks jako formę ucieczki od stresu związanego z izolacją. W efekcie serwisy zaczęły inwestować w lokalne produkcje i sezony seriali, żeby przyciągać wierną widownię.
Ewolucja gier online podczas pandemii
W czasach globalnej izolacji gry sieciowe stały się ważnym narzędziem do utrzymywania relacji. Produkcje wieloosobowe, zwłaszcza e-sportowe, zapewniały kontakt ze znajomymi poprzez wspólne wyzwania. Pojawiły się też nowe gry:reklama
- Animal Crossing: New Horizons. Gra ta pojawiła się w idealnym momencie, bo w marcu 2020 roku, na samym początku pandemii. Szybko stała się niezwykle popularna, głównie dlatego, że pozwalała się zrelaksować i odprężyć. W Animal Crossing gracze mają możliwość stworzyć swoją własną, spokojną wyspę, budować na niej społeczność i zarządzać nią według własnego uznania, co dla wielu było świetną odskocznią od trudnej rzeczywistości;
- Among Us. Choć Among Us pojawiła się przed pandemią, to właśnie w 2020 roku gra ta niespodziewanie stała się światowym fenomenem. Jej sukces opierał się na ciekawej mechanice – gracze muszą współpracować, ale jednocześnie wśród nich ukrywa się zdrajca (lub zdrajcy), którego trzeba wykryć. Taka mieszanka współpracy, dedukcji i nieufności okazała się idealna w czasach, gdy nie można było spotykać się ze znajomymi osobiście – gra dostarczała mnóstwo emocji podczas wspólnej zabawy online;
- Fall Guys: Ultimate Knockout. Ten tytuł przyciągnął graczy swoją energią, żywymi kolorami i chaotyczną, ale zabawną rozgrywką przypominającą nieco teleturnieje zręcznościowe. Fall Guys szybko zdobyło ogromną popularność na całym świecie. Dużą zaletą gry jest tryb wieloosobowy, który pozwala na rywalizację i wspólną zabawę z wieloma innymi graczami jednocześnie, co dostarcza mnóstwo śmiechu i emocji.
reklama
Rola mediów społecznościowych w rozrywce i socjalizacji
Podczas pandemii i izolacji media społecznościowe, takie jak TikTok, Instagram czy YouTube, stały się niezwykle ważne. Pozwalały nam dzielić się tym, co czujemy, wspierać się nawzajem i po prostu znaleźć chwilę rozrywki. Mnóstwo osób zaczęło wtedy tworzyć własne treści – od krótkich filmików z przepisami kulinarnymi po popularne wyzwania taneczne. Pewnie sami zauważyliście to wśród swoich znajomych. Dla wielu social media zastępowały wtedy spotkania twarzą w twarz i były głównym źródłem zabawy. Co ciekawe, ta ogromna popularność nie minęła, nawet gdy życie zaczęło wracać do normy.
Wirtualne wydarzenia i społeczności online
Zamknięte kina, teatry i sale koncertowe oznaczały, że trzeba było znaleźć nowy sposób na uczestnictwo w kulturze. Rozwiązaniem stały się wirtualne wydarzenia. Organizatorzy zaczęli transmitować koncerty, spektakle i inne imprezy online, z reguły za symboliczną opłatą lub nawet za darmo. Dzięki temu mogli utrzymać kontakt z publicznością i sprawić, że kultura była dostępna dla każdego, nawet bez wychodzenia z domu.Pandemia spowodowała również wzrost społeczności kasyn internetowych, które udostępniały pokoje do wspólnej gry na żywo. Widziałam, jak dzięki transmisjom wideo gracze czuli atmosferę podobną do tej w stacjonarnym kasynie. Sportowe wydarzenia wirtualne łączyły fanów z całego świata w internetowych kanałach dyskusyjnych. Powstały grupy hobby, w których ludzie dzielili się wskazówkami, poradami i opiniami. W ten sposób tworzono było nowe kręgi towarzyskie.
Długoterminowe zmiany w zachowaniu użytkowników po pandemii
Przyzwyczajenia z okresu izolacji wpłynęły na preferencje rozrywkowe wielu osób. Coraz częściej wybieramy seans w serwisie VOD zamiast seansu w kinie. W przypadku pasjonatów gier hazardowych utrzymała się tendencja do korzystania z internetowych kasyn, które mają w ofercie bonusy powitalne, wersje demonstracyjne i programy lojalnościowe. Po wzroście podczas lockdownu popularności zakładów na e-sport, kibice nadal chętnie oglądają transmisje meczów online i zawierają kupony na ich wyniki, a część z nich nawet sama próbuje sił w turniejach amatorskich. W moim otoczeniu wiele osób deklaruje, że dalej używa komunikatorów do organizowania wideoczatów, mimo możliwości spotkań face-to-face. Powstała więc mieszanka dawnych i nowych form spędzania wolnego czasu, łącząca kontakty realne z wirtualnymi.
Przyszłość rozrywki online: trendy, które warto obserwować
Branża rozrywkowa z dużym prawdopodobieństwem pójdzie w stronę personalizacji doświadczeń graczy i wdrożenia technologii immersyjnych. Prognozuje się coraz częstsze wykorzystanie VR (wirtualnej rzeczywistości) i AR (rzeczywistości rozszerzonej) w grach i transmisjach na żywo. Dzięki nim użytkownicy poczują większą obecność w wirtualnym środowisku. Widziałam już projekty, które łączą cechy platform streamingowych z interaktywnymi wydarzeniami online. Ich twórcy stawiają na gamifikację usług. Również w sektorze hazardu rozwój technologii pozwoli na wprowadzenie inteligentnych algorytmów, które umożliwiają dostosowanie oferty rozrywkowej do potrzeb konkretnej osoby. TrendOpisPrzykładyPotencjalny wpływVR/AR i MetaverseRozwój technologii immersyjnych, tworzenie wirtualnych światów oraz rozszerzonej rzeczywistościOculus Quest, HTC Vive, platformy metaverse (np. Decentraland)Nowe modele interakcji, rozwój usług immersyjnych oraz wzrost przychodów z nowoczesnych doświadczeńStreaming i interaktywne treściWzrost popularności serwisów streamingowych, integracja funkcji interaktywnych podczas oglądaniaNetflix, Twitch, YouTube LiveWiększe zaangażowanie użytkowników, personalizacja doświadczeń oraz rozwój nowych form rozrywki onlineE-sport i gry onlineProfesjonalizacja rozgrywek, rozwój turniejów esportowych oraz integracja gier z mediami społecznościowymiLeague of Legends, Valorant, Fortnite, Call of Duty: WarzoneRosnące przychody z reklam, sponsoringu i transmisji, rozwój społeczności graczy oraz nowych lig e-sportowychMobilna rozrywkaRozwój gier i aplikacji mobilnych o prostych zasadach, które przyciągną szeroką grupę użytkownikówCandy Crush Saga, Among Us (wersja mobilna), Clash RoyaleZwiększenie bazy użytkowników, wzrost przychodów z mikrotransakcji i aplikacji mobilnychAI i personalizacjaWykorzystanie sztucznej inteligencji do kreowania treści oraz personalizacji doświadczenia rozrywkowegoAI generowane treści, rekomendacje na platformach streamingowychLepsze targetowanie treści, zwiększenie satysfakcji użytkowników i optymalizacja strategii marketingowych
Komentarze (0)
Wysyłając komentarz akceptujesz regulamin serwisu. Zgodnie z art. 24 ust. 1 pkt 3 i 4 ustawy o ochronie danych osobowych, podanie danych jest dobrowolne, Użytkownikowi przysługuje prawo dostępu do treści swoich danych i ich poprawiania. Jak to zrobić dowiesz się w zakładce polityka prywatności.